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2017,茶行业的下半场之供给侧改革的资本动向

  2017,茶行业的下半场之经济政策与市场变动

  上次咱们谈好了中国长期以来对国企的青睐,以及长期以来形成的生产资源不合理配置,最终在四万亿的经济刺激下导致整合生产成本暴增。四万亿投资到基建房地产等来拉动内需,解决当时的产能过剩和经济下滑等问题,当然在一定程度上解决了当时很严峻的问题,也避免了经济的硬着陆,但是却引发了更多的问题。

  资本都是逐利的,而且基于中央对于地方政府的相关考核,房地产和基建成为了重灾区,收益颇高而且还可以提高地方财政收入以及整个GDP增速,这就像毒品,吸了第一次就开始有了第二次,也就开始上瘾了。当然这里面涉及到的地方政府的土地出让和债务问题,拆东墙补西墙,隐隐的这一切也就开始推动地方政府更加迷恋土地出让及房地产相关产业。当然,这里涉及到的因素不是单一,比如还有地方政府的届选制度,很多官员没有足够的时间为当地做长远的发展,所以大部分人就退而求其次的选择这些“快效药”,也算为自己的政绩做贡献了。不对不对,咱说好不议政的,回到主题。

  所有的这一切,让生产成本猛增的同时,也带来了更大的产能过剩。产能过剩也便成了首当要解决的问题,这牵扯到了数百上千万人的生计以及资金周转和利用率的问题。当当当当,一路一带提上日程了。你去了解整个丝绸之路沿线的国家,大部分的国家还处于经济相对比较落后的状态,既然我国的产能严重过剩,为什么就不能外销或者去资助他们呢,如果能收回钱,那就是极好的。哪怕收不回来,也在一定程度上增强了我国的影响力以及促进了人民币的全球化。

  当然,这还只是去产能的第一步,紧接着攻击测结构性改革也悄然而至。需要注意的这里说的是“供给侧结构性改革”,和以往的“供给侧的改革”不同,重点在“结构性的改革”,也就是产业的升级,说的再通俗一点就是“生产啥能赚钱就去做啥”,这些不赚钱的产业究竟怎么办,不知道!毕竟资本需要追求高利润,你做茶不赚钱了我还来做茶那不就是找死吗。你要我耐心做好茶,好好培养品牌,搞笑。我都快要死了,钱都压着不动,那我机会成本多大的,又不是傻子。

  我们通常理解的供给侧改革就是对供给侧加强监管,提升产业的水平。但是现在的问题很严峻,需要的就是解决当前比较严峻的问题,所以才是结构性改革,而不供给侧改革。当然,后期的目标肯定是整个的产业升级和供给侧的整改,这就是相对于产业而言的,而且这也才是能从根本上去解决一些产业层面长期存在的问题。就比如茶行业,长期以来供给端和真正的消费者之间是断层的,黄金十年都是政策的红利。当政策红利消失之后,真正开始直面消费市场的市场,大家才发现遇到的困难不是一星半点。技术水平和产业升级跟不上,生产成本也猛增,同时资金大量外流,根本无法盘活这个局。紧接着,越来越多的业内人也开始“结构性改革逃逸”了,去做更赚钱的事情了。

  当然,拿这些去责备这些人其实很没有道理,本来商人就是重利的,可是带给茶行业和茶友的却是无尽的伤痛。一个产业的信任度是建立在长期和消费者的信任上的,这些年一点一点的消耗确实损伤严重,要重新建立就显得颇有难度。其实,红酒行业和现在的茶行业很相近,而且红酒行业的遭遇也和茶行业颇为相似,但是这个行业却在整个消费升级和产业发展中找到了一条似乎可行的道路,当然这里面也艰难重重,但是至少有了希望。这其中,第三方的非官方组织以及业内人士的责任感起到了很大的作用,这时后话。

  要想了解现在的茶行业各家的动向,你去看看各个茶企老板的资金布局就知道了。比如大益,已经开始在着手通过资本注入各类快消品和其他形式的产品来提升自身产业竞争力了。此外,他们也在积极的布局旅游、酒店等查行业衍生市场,无一例外的都是高利润行业,是不是也在一定程度上说明茶行业也在朝着下一个十年开始进展了。当然要说方向,其实还是那两个,垂直化和多元化。要不就是依托渠道和资源拓展自己的产业边界,要不就是依托你对用户和产品的了解加深垂直产业的深度,表现得形态基本以社群和圈子为核心。

  从去年年底开始,陆陆续续有很多非官方业内人士开始发力产业引导和产业教育方向的工作,也在一定程度上说明产业升级和改革的土壤在逐步完善。随着互联网下半场的到来,流量红利和人口红利时代的过去,都预示着接下来的将会是一个很好的时代。传统产业也一样,以前基于店面流量和大众化营销的方式变得不那么好用,精细化耕作成了更容易成功的方式。所有和精细化耕作相关的生产营销方式都将走上历史的前沿,无论是品牌策略还是社群和圈子经济。

  回到最开始,你在准备做这一切之前,你需要保证你要活着,这才是最基本的。至于结构性改革,也是为下一次的产业升级和供给侧改革提供支持。一路一带,你可以跟。但是切记“打铁还要自身硬”,最终能站在舞台上的只有满足消费者的。你想等以前那种睡着都能赚钱的政策红利,也许有。至于到底等到何时,谁都不知道。

  讲了好多了,其实也不算多。

  今天就到这里吧,下起咱们继续聊,想起什么聊什么!(原题:2017,聊聊茶行业的下半场︱二)

来源:安子说茶 安子  编辑: 黄少波
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